在電子營銷方面，不再有任何邊界，但營銷人員是否有能力在海外進行有效的廣告宣傳？

Rakuten Marketing發布的一份新的英國報告顯示，十分之九的營銷人員（89％）正在管理國際營銷活動，因為公司在電子化時代尋求海外增長機會。

在大多數的情況下，55％在歐洲活躍，另有14％在更遠的地方運營。

雖然電子化允許在新的地區或多或少肆無忌憚地覆蓋，但只有四分之一的營銷人員處於擁有一個集中的全球營銷團隊的“特權”地位，只有11％的人聲稱擁有當地專有技術和工具的當地武器推出廣告系列。

因此，大多數營銷人員（61％）面臨著關鍵增長區域和本地化消費者習慣的艱鉅任務，以便驻捉緊最有影響力的競選機會。

根據該報告，亞太（APAC）地區是英國營銷人員的首選，其中82％的人稱其在該地區的客戶群為“高端買家”。這種興趣是營銷人員進入流行渠道，包括微信（36％），中國占主導地位的社交消息應用，以及社交網絡微博（30％）和人人（18％），以達到新的客戶群。

南美（4％）和中東（7％）也是雷達上的地區; 與亞太地區一樣，中東市場被認為是對奢侈品有興趣的成員或高端買家。在該地區，營銷人員稱沙特阿拉伯，卡塔爾和阿聯酋擁有最大的電子商務潛力，時尚，旅遊和交通是最受歡迎的在線購物類別。

然而，Rakuten Marketing警告說，在規劃活動時，那些營銷到該地區的公司應該注意不同的文化和不同的銷售高峰。

據報導，從技術角度來看，Voice已經超越虛擬現實（VR）成為英國營銷人員關注的焦點，其中44％的人稱亞馬遜的Alexa，Google Home或Apple HomePod是進入海外目標市場的關鍵技術，在這些目標市場中尤為明顯。歐洲和亞太地區分別有45％和42％的人熱衷於在他們的活動中採用語音。

雖然廣告仍然是與海外觀眾接觸的最有效方式，只有不到一半的營銷人員（48％），如所觸及的，許多人正在快速意識到東部市場的社交商務潛力（46％），其中平台比如微信加倍作為市場。

有趣的是，雖然該技術已經有效地在西半球消亡，但曾經無處不在的QR碼在亞太地區仍然非常受歡迎，在中國有43％的客戶使用支付寶通過支付寶和微信支付。只有39％的英國市場營銷人員報告了這項技術的優先順序，為精明品牌提供了一個機會。

“保持開放的心態並了解消費者行為和品牌認知因市場而異，這一點非常重要，”樂天營銷公司歐盟董事總經理安東尼卡帕諾說。

“因此，嘗試利用當地渠道和技術來深入了解對國際消費者的吸引力將有助於發現引起共鳴的因素。同樣，通過識別市場中的主要參與者並與之合作，您將很快收到有關績效的反饋以及您的品牌如何被推廣。“